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邦諾和博德 – 未來何去何從?

十一月 25, 2009

路透社報導(紐約) – 知名書店邦諾書店和博德集團(Borders Group),可能會因為在電子閱讀器市場上失去先機,而付出慘痛的代價。

邦諾在星期二發佈的財報中,縮減了對整年營收的預估,主要是因為為了加速Nook的生產時程,使得成本大為增加的緣故。上星期邦諾才宣佈本年度的Nook已經供不應求了。

轉錄自http://www.ebookreaderguide.com/ebooks/nook-ebook-reader/

超級市場大亨Ron Burkle和其投資團隊Yucaipa擁有邦諾16.8%的股份,最近開始要求公司的營運績效。

而其競爭對手Borders Group也發佈了大於華爾街分析師所預估的營收損失。在營業至少一年的實體書局銷售量上,減少了百分之12.1。旗下另外的Waldenbooks書店銷售量也下降了7.2%之多。

博德並沒有自已的電子閱讀器,這被許多市場專家認為是致命傷。博德執行長Ron Marshall並不認為這會對公司的營運有多大的影響。他告訴路透社,博德最大的優勢在於,他們的電子書可以在任何的電子閱讀器上觀看。

“很明顯地,我們並不看好博德的前景。我們也不知道博德未來的計畫。"標準普爾的市場分析師Michael Souers提醒讀者。"電子閱讀器將會是季末最熱門的商品。"標準普爾已經下修了對兩家公司的股價預期。

分析師指出,亞馬遜的Kindle有可能趁著這個情勢,擴大其市場的優勢。

Forrester Research的分析師Sarah Rotman Epps指出,亞馬遜最大優勢就是,其第一品牌的形象早已深植人心。電子書已經慢慢的擴大其在市場的優勢,實體書市場將會面臨極大的挑戰。目前在美國的書市上,電子書的銷售已經突破了百分之二。

博德的股價已經下降了百分之13.4,到每股1.74元。邦諾也下降了5.4%到每股22.25元。

書店的邊緣戰略

邦諾和博德在和亞馬遜和Wal-Mart網路門市的價格大戰中受傷嚴重,但兩家公司都指出,他們不會不惜一切代價在價格上妥協。

博德認為,亞馬遜和沃爾瑪的低價商品不過是他們總體營業額的百分之三而已。邦諾財務長Joshph Lombardi也認為這場價格大戰似乎被有心人過度膨脹了。標準普爾的Souers認為邦諾跟博德應該不會隨著亞馬遜和沃爾瑪起舞,他們應該會很快的找到因應之道。邦諾日前已經宣佈了本季的營收損失,低於其之前對於整年損失的預期標準。

博德認為消費者的消費習性是很難掌握的,他們不見得一定會在聖誕大戰中落居下風。博德告訴路透社由於上一個假期季節並沒有控制好對市場走向的預估,本季的庫存增加了不少,比去年同期增加了百分之四到七左右。

標準普爾將其對博德的股價預估從每股2元,下修至每股1.5元。

在十一月初的時候,博德宣佈將會縮減其旗下Waldenbooks兩百間的加盟店,也會進行高達一千五百人次的裁員。大部分被資遣的人都是全職的員工。

博德的最大持股是來自於避險基金潘興廣場資本管理公司(Pershing Square Capital Management),其持有約百分17的股份。.

改編自EReaders, price war weigh on Barnes, Borders by Phil Wahba

http://www.portfolio.com/business-news/reuters/2009/11/24/barnes–noble-cuts-outlook-borders-sales-fall

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