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電信業搭平台 手機電子書帶著走

三月 22, 2010

電信業搭平台 手機電子書帶著走
文/馬小蘭 圖/侯聰慧
消息來源:TaiwanNews財經文化月刊

一機在手,書櫃帶著走

隨選隨買隨讀 市場潛力無所不在
各大電信業者跨過閱讀器門檻,要讓消費者從買書、看書到藏書,都能一機搞定。

     原本電子書百家爭鳴、百花齊放的市場已經夠讓人眼花撩亂,然而電信業者也先後紛紛搶進入場,電信業者一方面挾著擁有網路電信資源的優勢,另一方面更強悍的是消費者不需要跨越購買閱讀器的門檻,只要一支小小的手機,即可上網下載書籍或雜誌,讓消費者可以隨時隨地利用零碎時間用手機看電子書,興起閱讀行為的大革命,從買書、看書、到收藏書,都可一機在手隨身搞定!

    前幾年各電信業者都還在口袋書店的階段,消費者可藉由手機看漫畫、上網等,但2010年已經進入戰國時期,中華電信推出24小時不打烊虛擬的便利書城「Hami書城」、遠傳則與誠品書店、三立電視簽約合作,此外台灣大哥大也推出以輕小說和漫畫為主的「行動書城」,各大電信業者對於消費者以手機代替閱讀器,可說是野心勃勃、充滿信心!

中華電信Hami書城 具競爭力

    擁有40萬智慧型手機用戶,中華電信Hami書城進入的門檻低、最具競爭力,中華電信目前已與國內27家包括天下文化、九歌文化、巨思文化、商業周刊、城邦、遠流、非凡新聞、UDN等出版業者策略合作,由中華電信提供平台與機制,出版業者則提供內容,出版商可自行上架商品、自訂售價,利潤拆分比為電信業者25%、出版業者75%,為彼此創造雙贏,雙方在電子書市場開啟了全新的商業模式與新契機。

    中華電信Hami書城於2009年10月28日正式上線,在Hami書城購買書籍約為實體書籍的6折左右,mPro用戶更可以0元價格購入許多指定書款,目前統計每日平均約5000到6000人次瀏覽,每人次約閱覽8-10個頁面,中華電信行動通信分公司副經理陳長榮表示,中華電信於電子書市場上的優勢在於網路最完整、智慧財產權最嚴密以及收費獲信賴,因此近期目標希望每日能達到10,000人次。

    台灣使用智慧型手機的用戶約為50~80萬用戶,中華電信總經理張曉東表示:「以手機電子書切入市場,主要考量到消費者的進入門檻,除了不需額外購買閱讀裝置,使用智慧型手機的客戶有著較成熟的行動上網習慣,對於電子書接受度也較高;加上目前全台灣使用智慧型手機客戶並與電信業者有合約關係的客戶中,8成都是中華電信的客戶,故以手機電子書切入市場,是中華電信一大利基。然而,Hami書城為一跨平台的服務,不受終端設備種類所侷限,除目前的智慧型手機之外,包括專門的Device、電腦、電子紙等,未來中華電信都將視市場情況,評估是否要提供給客戶。」

手機功能越來越強大,可隨時隨地看當期最新雜誌、看漫畫、看小說以及食譜。

台哥大主打動漫與輕小說

台灣大哥大則主打適合手機閱讀的漫畫與輕小說,今年1月18日正式推出「行動書城」,2G及3G用戶只要行動上網連結至match或catch首頁,進入「行動書城」專區,即可下載小說、漫畫與閱讀器,每本下載1次10元~50元(已內含傳輸費),且可無限期閱讀,費用由用戶電話帳單扣款,購買流程簡單,即可24小時隨時隨地享受超過上千本小說、漫畫。

台灣大哥大標榜「行動書城」的強項在於可支援的手機近400款,支援系統包涵Java、Android及BlackBerry等。而這也是BlackBerry第一個華文閱讀的加值服務,其中Android系統手機還可以一邊閱讀、一邊聽手機中的音樂,閱讀器功能更為強大。台灣大哥大個人用戶事業群副營運長谷元宏表示,2008年即領先業界推出「行動漫畫」服務,因豐富內容和便利的「看漫畫」經驗,每月都有上千人下載,帶動年輕族群手機看漫畫的風潮!

遠傳架起雲端書櫃

本身就很愛看書,家中擁有一整排書櫃、至少上千本書的遠傳電信副總經理陳立人表示,遠傳設立的電子書平台是一個雲端書櫃的概念,下載一本書之後,可以回到家中用電腦閱讀,同時也可以帶一個閱讀器出門,在咖啡廳邊喝咖啡邊用閱讀器看書,此外因為現代人的時間都很零碎,因此像等公車或坐捷運的時候,還可以不浪費時間用手機閱讀。

雲端書櫃對遠傳電信副總經理陳立人這樣的愛書人來說非常方便,想到可將整個書櫃上千本書帶著走,出差時就不用再帶著厚重的書,陳立人覺得很開心。遠傳具有數位傳輸、管理、硬體開發和付款機制等能力,這次與台灣書店龍頭誠品書店合作,可以在手機上下載具有數位版權的書籍,此外三立電視近期上檔的偶像劇「福氣又安康」將會推出漫畫版本,屆時也將會成為遠傳電子書的內容。至於遠傳從2008年也開始同時進軍閱覽器市場,但究竟會選擇與國外的Kindle合作,或是選擇國內的硬體廠商做為合作夥伴,到目前還列為商業機密。

愛看書的遠傳電信副總經理陳立人很期待「雲端書櫃」時代來臨。(馬小蘭攝)

消費與閱讀習慣改變

從在環保意識抬頭與消費者閱讀情境多元發展的趨勢下,電子書議題持續發燒、市場發展潛力無窮,據調查,超過6成讀者最愛在臥室閱讀、有7成讀者會利用交通時間閱讀,隨身帶著書本,走到哪讀到哪已成為普遍的習慣,然而在交通時間閱讀的人當中,近5成的讀者在意書籍重量!電子書的問世無疑將為閱讀行為與消費模式帶來極大的改變。現在消費者不需到實體書店、不需鎖在電腦前下單買書,更不必帶著厚重的書本出門,只要一機在手就能隨時、隨地、隨身逛書、買書、看書,科技化與行動化讓閱讀變得輕鬆又便利。

由於台灣智慧型手機用戶市場龐大,因此從實體書走入電子書市場,電信業者具有一定的優勢,去年8月,中華電信於市場投下震撼彈,宣布與國內眾多大型出版業者合作搶進電子書市場後,中華電信Hami書城正式上線。看準多數讀者閱讀習慣與電子書使用族群市場特性,Hami書城首波以智慧型手機為終端閱讀器,並開發專屬閱讀軟體Hamibook,讓手機電子書閱讀便利性更勝實體書;Hami書城甫上線即提供超過百本雜誌、書籍,類型涵蓋多元,且售價只有實體書的6折!此外電子書除可使用internet上網取得外,另一種方式即為從3G無線取得數位內容,因此中華電信想到嘗試從3G無線下載數位內容方式交到消費者手上。中華電信讓上架流程變得更簡單,成本也同時降低,出版社可取得金額為銷售後70%,目前Hami書城已有數百本以上的書籍。

不擔心iPad衝擊

問到iPad上市後,是否會擔心受到衝擊?中華電信行動通信分公司副經理陳長榮表示樂觀,因為中華電信目前以智慧型手機為主,且Hami書城本身為一個「平台」,可提供給不同終端設備使用,未來中華電信也是會有其他終端設備使用,所以應該不會有衝擊。

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